Eisberg
Offline und Online verhalten sich zueinander wie der sichtbare und unsichtbare Teil eines Eisberges. Dieses Konzept basiert auf der Erfahrung, dass sich mehr Menschen für ein Thema interessieren als für eine Marke, die für dieses Thema steht.
Cube
BPM hat verschiedene Analyse und Positionierung-Tools entwickelt, die es ermöglichen eine erfolgsversprechende Produkt- und Markenpositionierung herzuleiten. Eines der wichtigsten Tools ist der Bulletproof-Media-Positioning-Cube.
Digitale Transformation
Wir sehen das Internet nicht nur als eine Technologie oder einen digitalen Distributionskanal. Vielmehr sollte die Internet-Technologie als zentraler Bestandteil eines Veränderungsprozesses des Geschäftsmodelles angesehen werden und in die Unternehmensstrategie integriert werden.